Entain integra a Unikrn en su estrategia de crecimiento

Entain sigue moviendo sus fichas para crecer en más mercados y, esta vez, decidió sumar a Unikrn a su estructura. La operación apunta de lleno al empuje que han tenido los eSports, un segmento que cada vez atrae a más jugadores y marcas.

Una compra pensada para crecer

Entain ya controla marcas conocidas como Coral y Bwin, pero con esta adquisición buscó reforzar un área más específica, la de las apuestas en deportes electrónicos. Unikrn se había especializado justamente en ese nicho, así que su incorporación le permite a Entain ampliar su alcance y sumar experiencia en un terreno que no todas las casas dominan.

La compañía dejó claro que la idea no era solo agregar otra marca a su portafolio. También quiere aprovechar la tecnología desarrollada por Unikrn para mejorar productos, abrir nuevas líneas de entretenimiento y seguir optimizando su oferta a futuro.

El acuerdo fue comunicado por Entain y todavía quedaban algunos detalles por cerrar en el corto plazo. La intención era dejar todo encaminado para fines de octubre, con la meta de que la integración avanzara sin contratiempos.

Además, la operación se alinea con las proyecciones del mercado. Se estima que el sector de las apuestas vinculadas a eSports podría superar los 20 mil millones de dólares en los próximos 4 años, una cifra que explica por qué tantas empresas están mirando este rubro con más atención.

Un movimiento con foco en otro público

La apuesta por Unikrn también responde a un cambio en el perfil de los usuarios. Los eSports han ganado espacio entre jugadores jóvenes, y Entain ve ahí una oportunidad para conectar con una audiencia distinta a la que suele apostar en deportes tradicionales.

Unikrn nació en 2014 con una propuesta centrada en las apuestas de eSports. Con el tiempo, logró posicionarse gracias a un eSportBook sólido y a una variedad de mercados que no siempre aparecen en las casas de apuestas convencionales.

Según las estimaciones que circulaban en ese momento, más de 200 millones de personas seguían de cerca los eSports. Dentro de ese grupo, el público más activo se concentraba entre los 18 y 35 años, un segmento clave para cualquier operador que quiera crecer en digital.

Con esta compra, Entain esperaba enriquecer su catálogo con productos más alineados al comportamiento de esa audiencia. La idea era que los usuarios encontraran alternativas distintas a las apuestas habituales, con una experiencia más conectada al ecosistema gamer y social.

Lo que venía después de la integración

La asimilación no iba a producir cambios inmediatos. Entain proyectaba empezar a lanzar sus nuevos productos a partir de 2022, una vez que la integración de Unikrn estuviera más avanzada.

En la práctica, esto significaba adaptar tecnología, catálogos y procesos para que ambas marcas pudieran trabajar bajo una misma estrategia. Para Entain, el objetivo era claro, fortalecer su posición en eSports y seguir ampliando su presencia en distintas jurisdicciones con una oferta más completa.